立刻评|演唱会聚集,上海怎么把“流量”变“留量”

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昨(26日)晚,孙燕姿《就在日落今后》演唱会在上海体育场举办。在交际媒体上被戏弄为“冷门歌手”的华语天后时隔十年再次开唱,号召力不减当年,两场表演、8万张门票开售即秒光。艺人肖战不只到现场追星,还在交际媒体发文“尚好的芳华都是你”,这一波“情怀杀”也激活了80后90后的团体回想。
孙燕姿《就在日落今后》演唱会。
近期挑选来上海开演唱会的,不只有暌违良久的孙燕姿。接下来,欧美乐坛传奇唱将玛利亚·凯莉,华语乐坛常青树林忆莲、莫文蔚,还有伍佰、周深、汪明荃、孟庭苇、苏慧伦、陈慧娴、汉斯·季默、理查德·马克斯等明星的表演,都现已组织上了。购票平台上,“想看”人数总计早已打破百万,热度可见一斑。
明星歌手纷繁挑选来沪开唱,一个最直接的原因,当然是作为“亚洲演艺之都”的上海,表演商场足够大。上一年以来,我国表演商场迎来全面复苏,2024年大型演唱会票房破260亿元,同比增加78.1%。其间,长三角地区消费最为活泼,票房占比到达了全国大型演唱会总票房31.4%;而在城市票房上,上海继续领跑全国。
不过,全国范围内的大城市那么多,满意大型演唱会硬件设备条件的也不少,上海为何独具“法力”?
数据显现,2024年大型演唱会跨城观演份额为64.2%,有41.5%的观众会在表演地逗留2天,在表演地逗留3天及以上的跨城观众占比到达37.0%。也便是说,一场演唱会给一座城市带来的不只是演唱会表里热烈的几个小时,不只是可观的门票消费,更是一场或许继续数日,带动数万人的“微游览”。
在这趟游览中,广阔歌迷能得到什么样的体会,留下什么样的回想,肯定会影响到他们的热心;相同,歌迷觉得来到哪座城市看演唱会更适意、更高兴,天然也会影响到歌手以及主办方的决议计划。
就拿孙燕姿演唱会来说,歌迷不只可凭票根在多家酒店享用入住扣头,还能够享用到赠早餐或推迟退房至16点等服务;演唱会完毕后,散场歌迷可乘坐免费短驳车,打网约车可收取消费券;有“夜生活”需求的歌迷,也能够凭门票享用上海闻名商圈内专属扣头的活动。换言之,来上海看演唱会,不只能大饱眼福、耳福,还能在饮食、出行、购物等方面得到很多惊喜,注定会成为一场“难忘之旅”。
这便是让顾客从“单一购买”进入“链式体会”,近年来在上海不断被扩大的“票根经济”效应。从上海博物馆大展“金字塔之巅”的火爆出圈,到最近开幕即爆款的哆啦A梦特展,再到遭到全球重视的F1我国大奖赛,无不充沛展现了小票根撬动大消费的能量。
上海已将“票根经济”归入扩消费六大专项举动。票根经济的实质是“联动经济”,一次表演、一次活动要在最大程度上拉动消费,要害就在于把文化圈、体育圈、展览圈与商圈的“结界”翻开,完成高频互动,这就要求文旅商体展等多部分协同发力、彼此赋能,一起把“流量”转化为“留量”。
汹涌首席评论员 李勤余
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