通篇背诵千古名篇《滕王阁序》很不简单,全文超越700个字,并且是骈文体。背诵到“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”,才到《滕王阁序》全体篇幅的一半。可是自2021年9月至2024年3月31日,参加背诵《滕王阁序》免门票活动并顺畅通关的游客人数已超越4万人,大多数是年轻人,也有不少远道而来的亲子家庭,还有令人感动不已的患阿尔茨海默病的白叟……
“勃然大怒,凭栏处、潇潇雨歇。抬望眼、仰天长啸,壮怀激烈。三十功名尘与土……”河南安阳岳飞庙景区工作人员说到,上一年新年展开“背诵《满江红》免门票”活动,其间一个两岁的孩子全文背诵出了《满江红》,令人形象深入,可见传承传统文明真的是从娃娃抓起。
与古人“对话”,与“前史”拥抱。“背诵经典免门票”活动遭到游客的欢迎和称誉,是人们对传统文明酷爱的爆发,和对我国传统文明价值和心情的认同。
VR自助背序亭 滕王阁景区 供图
“豫章故郡,洪都新府。星分翼轸,地接衡庐……”在江西滕王阁景区,《滕王阁序》的背诵声不时响起。 自2021年9月以来,滕王阁景区常态化展开“背诵《滕王阁序》免门票”活动,赢得了游客的称誉,带来了流量。纵观全国,“背诵经典免门票”活动已成为多个景区结合本身文明特征的主题活动,将游览与文明传承结合起来,感悟诗词之美,是传达中华优异传统文明的有效途径。
和“王勃”过招
在滕王阁景区,每天有不少“有备而来”的游客。景区南门的游客服务中心大厅设置了3个VR自助背序亭。数字虚拟人化身唐代诗人“王勃”担任考官为游客评分,评分合格的游客即可免费游览景区。服务中心二楼还有人工服务背序窗口。人工窗口在平日会敞开一个或两个,由景区工作人员担任把关。节假日期间四个人工窗口会悉数敞开,景区人手不行,会有高校志愿者前来帮助。
上一年“五一”假日,滕王阁景区上线《滕王阁序》VR自助背序亭。一时间,和“王勃”过招,靠自己背诵《滕王阁序》赢门票“常识变现”,成为南昌游览抢手打卡项目。
“全文背诵《滕王阁序》免门票”活动分两个时段,上午9时至12时,13时至16时,不限名额。
有的游客挑选人工背窗口,由于很有应战的典礼感。应战成功后,游客会收成一张实体通关卡,有留念价值。有的游客喜爱和“王勃”过招,或许是由于别致的体会感,或许是由于游客特性内敛“社恐”。滕王阁景区导游组班长杨丽娟介绍,人工窗口规则,全文背诵《滕王阁序》要在6分钟内完结,只要3次犯错时机。考虑到游客口音等要素,VR自助背序亭设置的及格分数线较为宽恕,60分即应战成功。
“活动之初,咱们期望应战成功的游客发个朋友圈帮景区宣扬一下,后来发现游客很乐意在交际渠道上记载并共享自己应战成功的高兴,底子不需要咱们倡议。”杨丽娟笑着说。2021年9月,景区推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动的首日只要十几位游客参加,之后游客参加度越来越高。不少游客一走进景区的榜首句话便是——哪里能够背《滕王阁序》?在杨丽娟看来,这和人们对传统文明的酷爱和交际媒体互动传达不无关系。
对游客而言,背诵诗词经典取得的“免票”,是一种更高层面的精力享用,是一种文明自傲和取得感,酷爱传统文明的种子在游客心中悄然播下。
拉近和游客的间隔
全文背诵《滕王阁序》并不简单。背诵到千古传诵的“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”,才到《滕王阁序》全体篇幅的一半。“许多游客的确是‘有备而来’。这几年来我只知道有一位游客是在火车上临渴掘井4小时应战成功,这样的游客应该在日子里便是学霸。”杨丽娟说。
“应战成功的游客大多是大学生,还有不少远道而来的亲子家庭一同背诵《滕王阁序》,局面十分温馨,真的是‘读万卷书、行万里路’。”杨丽娟说,背诵现场是景区建立的一个渠道也是一扇窗口,看到了日子万象,也拉近了和游客的间隔。
“有一天我遇到一位女士,她说她去找她老伴来背诵《滕王阁序》,我说欢迎啊。过了半小时,他们才来。我其时很古怪怎样这么久?她就跟我解说,身患阿尔茨海默病的老伴酷爱古典文学,得知滕王阁景区推出的这个活动特别高兴,在家预备了半年,坐了一千多公里的火车来到江西游览。临上场要背诵时,她老伴又想打退堂鼓。刚刚便是她去安慰、鼓舞老伴了…… ”杨丽娟说这是一个让她深深感动的故事,“这便是陪同的含义,游览便是一种高品质的陪同。”杨丽娟还恶作剧说,“这个故事也让我又信任爱情了!”
“全文背诵《滕王阁序》免门票”活动的常态化展开赢得了游客的交口称誉。到2024年3月31日,参加背诵《滕王阁序》免门票活动并顺畅通关的游客人数已超越4万人。据了解,清明小长假日间,参加背诵并通关游客人数抵达1004人,均匀每天超越300人。在清明节前,为防止人流量激增带来的次序问题,滕王阁南门游客服务中心新增了一台叫号机。游客抵达后可先在此取号,按需挑选机器背诵或人工背诵号码,再依照工作人员引导,在一楼等候机器背诵叫号,或去二楼等候人工背诵叫号。
沉积品牌价值
滕王阁景区的门票价格为50元,以4万通关游客数核算,景区常态化展开“全文背诵《滕王阁序》免门票”付出了真金白银。景区相关担任人说:“王勃的《滕王阁序》以其杰出的文学成果,为这座修建赋予了无尽的魅力,是中华文明遗产的重要代表之一。这篇序文中的经典名句被广泛引证,其所包含的活跃向上的人生态度和对夸姣日子的寻求,与现代社会的价值观不约而同。滕王阁与《滕王阁序》相得益彰,是人们心中的文明地标。景区常态化展开此项活动的初衷,一方面是出于文明传承的考虑,另一方面也是期望经过扩大社会效益去提高景区的知名度。”
记者调查发现,“背诵经典免门票”活动已成为多个景区结合本身文明特征推出的主题活动。例如,湖南岳阳楼景区从2月10日至12月31日推出“背诵《岳阳楼记》免门票活动”,景区设智能背记亭,需提早预定,每天预定名额为200人,95分以上(含95分)为应战成功,当日可免费入园。安徽滁州琅琊山风景区近期推出“背诵《醉翁亭记》免门票”活动,需提早预定,要求5分钟内背完……不少游客纷繁点赞称“从此学习有了动力”“在游览过程中增添了沉溺式的体会,能够唤醒咱们对传统文明的酷爱和爱好”。
深圳大学游览发展研究中心研究员刘杰武以为,“背诵经典免门票”是景区结合本身文明特征的惯例操作,长时间坚持很有价值。在共享经济时代,游客是活跃的参加者、共享者,“背诵经典免门票”提高了游客体会感,对景区而言也能够起到“四两拨千斤”的传达作用。长时间坚持下来,会沉积为景区无形的品牌财物。
刘杰武以为,景区游览产品升级,说到底,拼的仍是文明内在。只要量体裁衣,发掘本身文明资源、找到本身文明定位,才干经过体会立异完成与当代人的情感联合。在他看来,在“背诵经典免门票”惯例操作基础上,景区能够拓宽更大的幻想空间,如展开沉溺式国风游园、汉服体会、国风阛阓等。别的,也有一些游客说到,不一定便是“背诵经典免门票”,奖赏也能够是具有景区特征的文创产品。当游客将其带回家中,也带回了一份夸姣的游览回忆。(作者:我国游览报记者 曹燕;修改:宋雨秋)
记者从一些从事服装职业的人士了解到,传统服饰零售职业的生意在本年上半年不好做,除了一些大型连锁品牌还能取得一些添加,不少中小型商家能够相等已是不错。
而从大环境来看,整个职业仅微幅添加。依据国家统计局数据,1-6月,我国限额以上单位服装产品零售额累计5156.3亿元,同比添加0.8%。
连从前红极一时,程序员人手一件的优衣库也在我国商场“失速”。优衣库母公司迅销集团CFO冈崎健此前在成绩会上猜测,品牌在我国商场下半年将堕入收入、赢利下降状况。 “(我国顾客的)消费志愿低迷,符合当地需求的产品构成也不行到位,出售堕入苦战。”
中小商家卷不动了
Vicky在意大利学服装设计,学成归来后没有去大公司打工,而是挑选和洽朋友一同开了一家女装淘宝店。由于选品精准,一开端,她们顺势抓住了一波电商盈利,也赚到过不少钱。 两年后,她们决议再开两家线下店,添加客户的体会感和黏性。
前两年盛行直播,Vicky也跟风做了直播,但像她这店家背面没有组织助推,拿不到流量,测验屡次后没作用,终究作罢。
Vicky告知记者,服饰线上退货率高是公认的,前几年退货率的职业平均水平是40%-60%。详细就看你在哪个渠道卖,不同渠道退货率会有一些不同,但全体而言远高于线下。从上一年开端,Vicky发现线上的退货率开端上升,为了止损,在年末的时分便完全关掉了线上的小店。“一些服装圈子里的朋友告知我,他们本年有些店肆的退货率飙升到70%。在女装直播这块儿,退货率则愈加高。再加上其他的各类本钱,总账都打不平。”此外,她也提及,仅退款这样的公约对商家也很伤。
依据Vicky多年来对这个职业的调查,她发现顾客越来越“抠门”了。“十年前我刚开店时,只需衣服原料好够时髦,仍是有许多人愿意为一千多元的衣服买单的。还有一些客人,到门店里来逛,兴致好起来一买便是好几件,也是常有的工作。”但这几年,她发现,“贵”衣服卖不出去,线上店里的衣服遍及都越卖越廉价,人们好像愈加寻求“性价比”。“渠道上促销活动太多,咱们这种小店常不参与,所以能够拿到的流量越来越少,衣服更难卖。”
服饰电商越来越卷现已成为职业公认的现实。此前有媒体报道,本年以来有多家开店十年以上的淘宝女装店肆关店。本年7月,在淘宝具有40余万粉丝的淘宝女装店“The Bubble”发布闭店告诉,表明店肆已进入清仓阶段。有着55万淘宝粉丝的“沉入深蓝 LOSVLUE”店肆也在交际媒体渠道发布了闭店决议。
国内的服饰职业是一个万亿级商场,当年淘宝、京东等大电商渠道早早入局分食这块蛋糕,尔后兴起的抖音也不甘示弱,近些年布局培育自己渠道上的服饰商家。但现在,当流量落潮,一些吃足盈利的商户开端走衰。
本年6月初,粉丝数高达500万的女装大店“罗拉暗码”停播退网,并清空了之前的相关视频。揭露材料显现,罗拉暗码于2016年建立, 该品牌以创始人王姗姗(LOORA罗拉)的姓名命名。起先罗拉暗码的事务重心首要在线下,2018年,罗拉暗码看到了线上商场的开展潜力,在那年开端转战短视频职业,入驻抖音渠道。2019年,直播电商风口正盛,罗拉暗码正式敞开抖音直播带货。在随后的几年时间里,罗拉暗码进入抖音渠道服装带货榜前列,连续拿下抖音服装类主播带货榜榜首、抖音双11总榜榜首等头衔。
老牌商家寻求新时机
依据国家统计局数据,1-6月,我国限额以上单位服装产品零售额累计5156.3亿元,同比添加0.8%,增速比2023年同期放缓14.7个百分点。其间,4月和6月限额以上单位服装类产品零售额同比别离下降3%和2.2%。同期,穿类产品网上零售额累计同比添加7%,比2023年同期放缓6.3个百分点。
家底薄的中小商接受压力,家底厚的老牌的服饰公司则在缓慢添加中寻求时机。
我国不少企业寻求出海的时机,服饰企业也相同。曩昔很长一段时间内,国内的服饰企业出海大多以加工或贴牌为主,赢利、附加值低很难在海外站稳脚跟。但现在,更多我国服饰品牌都在积极出海。
比方森马服饰(002563)也在加快推动海外布局。旗下的巴拉巴拉品牌上半年在越南开设7家门店,并入驻东南亚电商渠道Shopee。半年报显现,本年上半年,森马服饰在境外的全体毛利率高达69.93%,高于儿童服饰、休闲服饰现在49.55%、38.57%的毛利率。从成绩上看,公司现在现已站上百亿规划, 2024年上半年,公司完成运营收入59.55亿元,同比添加7.11%;完成归母净赢利5.53亿元,同比添加7.14%。
国内的野外服饰也是整个服饰职业为数不多的还在高速添加的赛道,是许多企业竞相掘金的细分赛道。美邦服饰创始人周成建本年宣告回到台前,随后对美邦进行了一系列的变革。在关注到野外体育的热潮后,该公司方案从休闲服饰转型至野外赛道,宣告将施行“大牌平替”战略,方针直指“中产三宝”之一的始祖鸟。周成建日前在一次揭露活动上也说到,公司内部将其界说为“抓鸟战略”,产品定位则是“平价豪华”。美邦服饰(002269.SZ)上半年完成运营收入4.14亿元,同比下降25.8%;归属于上市公司股东的净赢利7678.06万元,同比添加648.07%。
不过无论是决议出海仍是转型赛道,在资深服饰职业人士凌芳看来都不是一件简单的工作,未来竞争对手只会多不会少。但从好的方面看,在现在的存量商场里,这两个方向仍是增量,服饰出海赛道和体育野外现在正处于黄金盈利期。
记者注意到,在本年全体职业较平平的状况下,许多企业都不再挑选“高举高打”的急进战略。
优衣库大中华区CEO潘宁在最近的简报中初次供认“平替”消费潮对公司的冲击显着。“性价比消费在年轻一代中尤为显着,在‘平替’消费价值观下,顾客不再挑选品牌产品,而是挑选质量不同不大的更实惠的产品。”为了应对未来的应战,公司的详细方案是:在未来2~3年内封闭亏本的优衣库店肆,把开店会集在人流较多的区域和黄金地段。
“本年不以‘规划添加’为首要方针,而是始终保持‘稳健运营、务实开展’的主导思维。” 李宁集团联席CEO钱炜此前在成绩阐明会上表明。
(来历:榜首财经,原标题《“高举高打”急进开店战略消失,服饰职业进入深度调整期》)
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